O CREATOUR Azores – Turning the Azores into a Creative Tourism Destination foi um projeto de investigação e aplicação com uma abordagem integrada, desenvolvido com o objetivo de aprofundar o conhecimento sobre o turismo criativo em contextos insulares, diversificar a oferta turística dos Açores e reforçar a articulação com outras regiões portuguesas onde este modelo já se encontrava implementado no âmbito do projeto CREATOUR.
O projeto teve como principal propósito capacitar agentes locais do arquipélago dos Açores para a conceção, implementação e promoção de experiências de turismo criativo. Estas experiências proporcionaram aos visitantes oportunidades de participação ativa em atividades criativas, promovendo processos de aprendizagem, autoexpressão e interação direta com as comunidades locais. A abordagem do turismo criativo adotada permitiu gerar benefícios mútuos para visitantes e comunidades, contribuindo para a vitalidade cultural, a sustentabilidade territorial e o reforço do papel das atividades artísticas e criativas no desenvolvimento socioeconómico regional.
Paralelamente, o CREATOUR Azores procurou aprofundar o conhecimento sobre segmentos de mercado com maior propensão para o consumo de produtos de turismo criativo, através da correspondência entre perfis de procura e ofertas específicas do destino, bem como da identificação dos canais de comunicação mais adequados para alcançar estes públicos diferenciados. Atendendo à localização geográfica e às características intrínsecas do arquipélago, o projeto evidenciou um elevado potencial para o desenvolvimento de ofertas de turismo criativo distintivas e competitivas à escala internacional.
O CREATOUR Azores foi co-coordenado pelo Observatório do Turismo dos Açores e pela Universidade dos Açores, em parceria com o Centro de Estudos Sociais (CES) da Universidade de Coimbra.
O projeto foi financiado pelo FEDER, através do Programa Operacional Açores 2020, e por fundos regionais através da Direção Regional da Ciência e Tecnologia.
Atividades-Chave
Com uma abordagem integrada de investigação e aplicação prática, o CREATOUR Azores selecionou, acompanhou e aprendeu a partir de cinco projetos-piloto localizados nos Açores; constituiu uma comissão consultiva composta por organizações e stakeholders relevantes; promoveu workshops de formação com a participação de especialistas internacionais; organizou uma conferência internacional (no outono de 2021); publicou artigos em revistas académicas; apresentou comunicações em encontros científicos; e produziu relatórios anuais.
As linhas de investigação do projeto incluíram o mapeamento cultural de recursos, organizações, eventos e iniciativas associadas ao turismo criativo na região; o benchmarking e a análise dos perfis turísticos dos Açores; e a análise de produtos de turismo criativo em destinos insulares internacionais. Foi igualmente desenvolvido um trabalho de diagnóstico das necessidades práticas para a criação e consolidação de produtos de turismo criativo, que culminou na definição de diretrizes estratégicas e na elaboração de um plano de ação.
Equipa de Investigação e Projetos-Piloto
Equipa de Investigação
Carlos Alberto
Silva Melo Santos
Coordenador | OTA
Maria Isabel Whitton da Terra Soares de Albergaria
Co-Coordenador | UAç, CHAM
Gualter Manuel
Medeiros Couto
UAç, CEEAplA
Rosa Maria
Neves Simas
Consultora | CICS.NOVA.UAc
Pilar S. Lima
Damião de Medeiros
CICS.NOVA.Uac
Nancy Ann
Duxbury Carreiro
Consultora | CES
Greg Richards
Consultor | Tilburg University
Leonor Sampaio da Silva
UAç, CHAM
Sónia Céu
Colaboradora | OTA
João Alves
Colaborador | OTAProjetos-Piloto
Ficha Técnica do Projeto
Designação do Projeto
Código do Projeto
Objetivo Principal
Objetivo Específico
Entidade Beneficiária
Custo Total Elegível
Apoio Financeiro da União Europeia
Descrição
CREATOUR Azores – Turning the Azores into a Creative Tourism Destination
ACORES-01-0145-FEDER-000127
Desenvolver uma abordagem integrada e uma agenda-piloto de investigação centrada no turismo criativo em regiões insulares, reforçando as ligações com outras regiões portuguesas onde este modelo já tinha sido implementado através do projeto CREATOUR.
Aumentar a Produção Científica de Qualidade e Orientada para a Especialização Inteligente.
Observatório do Turismo dos Açores, em co-promoção com a Universidade dos Açores e a Fundação Gaspar Frutuoso.
187.454,89€
159.336,66€
O principal objetivo do projeto CREATOUR Azores foi complementar a agenda de investigação aplicada ao turismo criativo que estava a ser desenvolvida nas regiões continentais, incorporando as especificidades do território insular dos Açores. Com esta abordagem, tanto o projeto CREATOUR como o CREATOUR Azores apresentaram vantagens claras: o primeiro passou a integrar uma dimensão até então não explorada — a realidade arquipelágica — e o segundo conseguiu aplicar investigação e metodologias já desenvolvidas e testadas, numa lógica de gestão eficiente de recursos.
A implementação do projeto CREATOUR Azores serviu de base à identificação, desenvolvimento e readaptação de um conjunto de iniciativas ligadas ao turismo criativo, tendo-se constituído também como uma boa prática no setor do turismo, particularmente no que respeita à promoção de estratégias colaborativas alargadas a outros setores e atividades económicas.
