Hotelaria Tradicional
Alojamento Local
(2025)
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Evolução global do Mercado Português nos Açores (2024-2025)
O mercado nacional assume um papel central na procura turística dos Açores, constituindo um dos principais mercados emissores para o destino. Caracteriza-se pela sua proximidade geográfica, elevada regularidade de fluxos e contributo significativo para a estabilidade da atividade turística ao longo do ano.
A análise dos indicadores de hóspedes, dormidas e estada média permite avaliar não só a dimensão deste mercado, mas também a intensidade da sua contribuição para a atividade turística regional.
A desagregação por tipologia de alojamento, incluindo alojamento local e hotelaria tradicional, possibilita uma compreensão mais aprofundada dos padrões de consumo e permanência dos turistas residentes em Portugal, contribuindo para uma leitura estratégica do seu papel no desenvolvimento e consolidação do destino Açores.
Perfil do Visitante Português nos Açores
O presente storytelling foi desenvolvido com base nos resultados do Inquérito à Satisfação dos Turistas relativo à época baixa de 2025, refletindo os principais perfis, comportamentos e motivações identificados no mercado português. A construção da persona apresentada resulta da análise agregada dos dados recolhidos, permitindo traduzir, de forma narrativa, as características e experiências predominantes dos visitantes deste mercado no destino Açores.
Dados gerais do Mercado Emissor
Portugal apresenta-se como um mercado emissor relevante no contexto turístico, sustentado por uma população de cerca de 10,7 milhões de habitantes (2024) e por um nível de desenvolvimento económico que o posiciona como a 49.ª maior economia mundial e a 15.ª no contexto europeu.
Em termos de rendimento, o país ocupa a 44.ª posição a nível mundial e a 19.ª na União Europeia em PIB per capita, refletindo um nível de poder de compra intermédio no contexto europeu, com impacto direto nos padrões de consumo turístico.
No panorama internacional do turismo, Portugal destaca-se sobretudo como destino, tendo sido, em 2024, o 16.º mercado recetor de turistas a nível mundial (9.º na Europa), com cerca de 29 milhões de chegadas, e o 18.º mercado mundial em receitas turísticas (7.º europeu), atingindo aproximadamente 27,7 mil milhões de euros.
Adicionalmente, de acordo com o Travel & Tourism Competitiveness Index 2024 do Fórum Económico Mundial, Portugal ocupa a 12.ª posição a nível global (7.º na Europa), evidenciando elevados níveis de competitividade turística, qualidade da oferta e atratividade internacional.
Hábitos de Consumo do Mercado Português
O consumidor português caracteriza-se por uma elevada sensibilidade ao preço, fator que influencia de forma significativa as suas decisões de consumo, incluindo no contexto turístico. Este comportamento traduz-se numa forte procura por promoções, campanhas e ofertas sazonais, sendo frequente o planeamento das viagens em função de períodos de desconto ou oportunidades de menor custo.
Apesar desta sensibilidade, o turista nacional tem vindo a tornar-se progressivamente mais informado e exigente, valorizando cada vez mais a qualidade da experiência, a reputação dos serviços e a opinião de outros consumidores, especialmente através de plataformas digitais. A crescente digitalização tem reforçado o recurso à internet para pesquisa, comparação e reserva de viagens, com forte influência de avaliações, redes sociais e recomendações.
Observa-se igualmente uma maior valorização de fatores como a sustentabilidade, a autenticidade das experiências e a transparência das ofertas, refletindo uma evolução no comportamento de consumo. Paralelamente, os turistas portugueses demonstram preferência por soluções flexíveis e personalizadas, privilegiando a conveniência e a adaptação às suas necessidades.
O comportamento de consumo é também influenciado pelo contexto económico, nomeadamente pela evolução do poder de compra e da inflação, o que pode levar a uma maior contenção nas despesas e à preferência por viagens mais curtas ou por destinos nacionais. Neste contexto, os Açores beneficiam da sua posição enquanto destino interno, reunindo condições atrativas ao nível da natureza, autenticidade e diversidade de experiências.
De forma geral, o mercado nacional assume um papel fundamental na procura turística, contribuindo para a estabilidade da atividade ao longo do ano e para a redução da sazonalidade, sendo um segmento estratégico para o desenvolvimento sustentável do destino.
