Hotelaria Tradicional
Alojamento Local
(2025)
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Evolução global do Mercado Espanhol nos Açores (2024-2025)
O mercado espanhol assume relevância enquanto mercado de proximidade para os Açores, caracterizado por dinâmicas próprias e alguma variabilidade na sua evolução recente. A análise dos principais indicadores — hóspedes, dormidas e estada média — permite compreender o seu contributo para a procura turística e identificar tendências de comportamento.
A desagregação por tipologia de alojamento, nomeadamente alojamento local e hotelaria tradicional, possibilita uma leitura mais detalhada das preferências e padrões de permanência deste mercado, contribuindo para uma melhor compreensão do seu posicionamento no destino.
Perfil do Visitante Espanhol nos Açores
O presente storytelling foi desenvolvido com base nos resultados do Inquérito à Satisfação dos Turistas relativo à época baixa de 2025, refletindo os principais perfis, comportamentos e motivações identificados no mercado espanhol. A construção da persona apresentada resulta da análise agregada dos dados recolhidos, permitindo traduzir, de forma narrativa, as características e experiências predominantes dos visitantes deste mercado no destino Açores.
Dados gerais do Mercado Emissor
Espanha, com cerca de 48,8 milhões de habitantes em 2025, é uma das principais economias da Península Ibérica, posicionando-se como a 15.ª maior economia mundial e a 4.ª na União Europeia.
De acordo com a GlobalData, em 2025 Espanha foi o 14.º maior mercado emissor de turistas a nível global, tendo gerado cerca de 28,5 milhões de viagens, o que corresponde a uma quota de 1,7% da procura turística mundial. A grande maioria destas viagens (82,7%) teve como destino o continente europeu.
No contexto das viagens para Portugal, destacam-se como principais regiões emissoras Madrid (49,8%), Barcelona (20,4%) e Valencia (7,1%), seguidas por Málaga, Bilbao e Sevilha, entre outras.
Relativamente aos meios de transporte, o avião foi o mais utilizado (67,5%), seguido do transporte terrestre (31,7%) e, de forma residual, do transporte marítimo (0,8%).
Quanto às motivações de viagem, o lazer predominou claramente, representando 90,4% das deslocações ao estrangeiro (incluindo visitas a familiares e amigos), enquanto as viagens de negócios corresponderam a 6,4% e outras motivações a 3,2%.
Hábitos de Consumo do Mercado Espanhol
O consumidor espanhol caracteriza-se por um perfil cada vez mais informado e exigente, adotando comportamentos de compra planeados e orientados para a otimização da relação qualidade-preço. Este padrão reflete-se também nas decisões de viagem, com uma tendência para comparar opções, procurar ofertas competitivas e valorizar a eficiência da despesa.
Apesar da importância do preço, os consumidores espanhóis demonstram interesse crescente por experiências diferenciadas, mantendo, contudo, alguma preferência por destinos familiares e próximos, o que favorece a escolha de destinos como os Açores.
Observa-se igualmente uma crescente valorização de fatores como sustentabilidade, autenticidade e qualidade dos serviços, sobretudo entre segmentos mais jovens, que apresentam maior abertura à experimentação e menor fidelidade a marcas ou destinos específicos.
Adicionalmente, trata-se de um mercado altamente digitalizado, recorrendo intensivamente a plataformas online para pesquisa, comparação e reserva de viagens, o que reforça a importância da presença digital e da reputação online dos destinos turísticos.
